El marketing de contenidos es más que una palabra de moda en el mercado actual y sigue creciendo. Con este crecimiento han llegado críticas, escepticismo, elogios y apoyo a esta técnica de marketing. Sin tomar partido por la eficacia del marketing de contenido, en la Agencia de marketing Leovel queríamos permanecer neutrales y examinar la filosofía que hay detrás. ¿Qué es la comercialización de contenidos y por qué se ha convertido en algo tan importante para su negocio?
Por definición, la comercialización de contenidos es la creación de contenidos valiosos y relevantes dirigidos a un público objetivo específico y claramente definido, con la intención de crear una acción positiva para el cliente. En el sentido de que la publicidad tradicional «alquila» medios, por ejemplo un anuncio de banner flash en un sitio web, el Marketing de Contenido es el acto de desarrollar y poseer medios. El contenido se presenta de muchas formas, ya sea que se trate de entradas de blog, webcasts, micrositios, medios sociales, eventos, boletines de noticias, videos, fotos y aplicaciones!
Otro problema al que se enfrentan hoy en día los profesionales del marketing digital y los anunciantes es la disminución de la eficacia y la visibilidad de la publicidad tradicional. ¿Por qué está creciendo tan rápidamente la comercialización de contenidos? ¿Qué es lo que hace que sea tan importante para los comercializadores? En mi investigación vi continuamente las frases «El contenido es el rey». El valor del Marketing de Contenido se puede ver en muchas áreas, todas ellas conectadas entre sí y con el objetivo final de inspirar algún tipo de acción positiva por parte de los consumidores.
Lealtad y confianza del consumidor
Cuando desarrollas contenido que tus clientes encuentran valioso, comienzan a desarrollar confianza en tu marca. La distribución regular de contenido también da a los consumidores una razón para invertir su tiempo en su marca y hacer un seguimiento continuo de su marca para nuevos contenidos. El contenido informativo que se produce regularmente ayuda a establecer las marcas como líderes de pensamiento en su industria. Los consumidores van a gravitar hacia las marcas en las que pueden confiar a medida que se abren camino en el ciclo de compra; esta es la esencia de la autoridad de la marca. El contenido debe tener un valor añadido; los consumidores sólo visitarán sus sitios de medios sociales y su sitio web si hay algo que valga la pena que consuman.
Mayor conocimiento acerca de sus clientes
Compartir el contenido y comprometerse con los clientes actuales y potenciales que consumen su contenido es una excelente manera de aprender más acerca de sus comportamientos. Descubrirá más sobre sus necesidades, sus retos, sus motivadores y sus opiniones. También aprenderá más sobre su información demográfica. Este conocimiento le permitirá desarrollar y dirigir mejor su contenido y sus esfuerzos de marketing tradicionales. El contenido que puede inspirar el compromiso y la conversación es importante para continuar construyendo la confianza con sus consumidores y aumentar la autoridad de su marca.
Mejora de la optimización del motor de búsqueda
Cuanto más contenido valioso y relevante produzca su marca y más páginas tenga en su sitio web, más fácil será para los motores de búsqueda como Google encontrar su sitio web e indexar sus páginas. Esto ayudará a su sitio web a tener un mayor ranking de búsqueda. Un contenido de baja calidad no logrará este resultado. Además, cuando los consumidores comparten su contenido (a través de los medios sociales y publicando enlaces de regreso a su sitio web), usted también comienza a desarrollar más autoridad con los motores de búsqueda, mejorando nuevamente su ranking de búsqueda. Por supuesto que todas las marcas quieren ser fácilmente encontradas cuando se las busca en línea, ¡ese es el objetivo! La comercialización de contenidos es una forma de lograr este objetivo.
El Marketing de Contenido no va a desaparecer, sólo va a continuar creciendo y seguir ocupando un lugar en el marketing online moderno. ¡Esperemos que esto haya proporcionado alguna comprensión de lo que es el marketing de contenido y por qué ha estado ganando terreno rápidamente!