Para los profesionales del marketing digital, el paso constante de los largos días de sol a los meses más lúgubres, viene acompañada de una oportunidad bienvenida para dar forma y mejorar su estrategia de marketing.
Con el caos de los 18 meses anteriores casi superado y nuestros rituales cotidianos kafkianos abandonados hace tiempo, es hora de mirar hacia delante y ver lo que podemos esperar en 2022.
Así que, tanto si quieres empezar de nuevo como si simplemente quieres implementar una nueva línea en tu estrategia, veamos 5 tendencias de marketing de contenidos que debes adoptar este año.
1. Priorizar el contenido de valor
¿Publico primero un blog o escribo un post en LinkedIn? ¿Dónde ha desaparecido mi audiencia? ¿La creación de contenidos es siempre tan exasperante? ¿Por qué hay tantos emojis? ¿Y alguien ha visto a mi chico de los vídeos? Me prometió que me ayudaría a grabar un vídeo ganador de un Oscar esta tarde.
Tanto los usuarios de la web como los profesionales del marketing ven muchos contenidos en Internet, así que es de esperar que la gente sea exigente con lo que consume. Por eso, la mejor oportunidad que tienes de generar la confianza de tus clientes en 2022 es alimentarles con contenidos que aporten valor, señala la agencia de publicidad Andar.
Piensa en cómo tu producto puede repercutir directamente en tus clientes; utiliza ejemplos concretos, casos prácticos y testimonios para hacer llegar tu mensaje.
2. El contenido de vídeo promete dominar el mercado digital
El año pasado, su videógrafo era su hombre de confianza, su arquitecto del éxito en las redes sociales, un personaje al estilo de Tarantino que, además de las responsabilidades habituales del videógrafo, tenía un valor incalculable para usted por su capacidad de hacer florecer su contenido.
Y esto parece que va a ser igual en 2022.
La gente es extremadamente visual. Los vídeos son fáciles de consumir y mantienen a tu audiencia enganchada, por eso los rich media tienen un 1.200% más de éxito que cualquier otra forma de contenido, mientras que los vídeos pueden aumentar tu tasa de conversión en un 80%.
3. El contenido hiperpersonalizado es el rey
El contenido personalizado es ahora más popular que nunca. Al saber lo que quieren tus clientes, puedes crear contenido hiperpersonalizado adaptado a sus preferencias únicas. Desde enviar a alguien un correo electrónico después de que haya abandonado su cesta en tu sitio web hasta utilizar sus colores favoritos en tu contenido, con el acceso a los datos adecuados, puedes posicionar tu marca como un compañero de confianza en lugar de un intruso no deseado.
4. La relevancia del tema puede hacer o deshacer su contenido
Es hora de olvidarse de la sensación de calma y zen que provoca el estar fuera de onda. Ponte en tendencia y hazlo rápido.
La autoridad temática puede catapultar tu contenido al siguiente nivel, secuestrar la conversación no sólo te hace relevante, sino que, lo que es más importante, también te da la autoridad para cambiar lo que se está diciendo.
5. Métete entre tu audiencia
El marketing es una calle de doble sentido. Un tango: y como dijo Al Pacino, «no hay errores en el tango». Si te equivocas, sigue bailando».
No se desanime si sus primeras incursiones en el mundo de la captación de clientes no salen como estaba previsto. Ahora que el compromiso es un juego de dar y recibir, los clientes ya no son clientes, sino embajadores de la marca, personas influyentes y una parte integral de su estrategia de marketing.
Así pues, conozca a su grupo demográfico, trabaje con él, confíe en él y póngase a bailar.