Google hizo lo que tenía que hacer. Se enfrentaron a muchos desafíos con su (ahora histórico) tipo de logo, y muchas victorias. Alcanzar la fama de ser el motor de búsqueda líder en el mundo, una de las marcas más valiosas del mundo, y una de las empresas más valiosas del mundo no es una hazaña pequeña. Y lo hicieron todo con un logo de identidad juguetón y difícil de tomar en serio. Pero lo hicieron de todos modos. En gran parte porque estaban mucho más enfocados en la innovación y la ampliación de los límites y menos preocupados por parecer el chico más guay de la ciudad. Tenían el orden de la marca correcta; construir la innovación, mantener valores fuertes, desarrollar una gran cultura.

Si lees el razonamiento sobre el por qué (que muchos no lo harán), queda bastante claro por qué esto era importante. No están cambiando quiénes son o qué son, simplemente se están adaptando visualmente para satisfacer las necesidades de su plan de negocios. Y eso tiene sentido. Cuando miras bajo el capó (desde una perspectiva de marca), han clavado toda la arquitectura. Tienen un plan claro y un sistema para comunicarse a través de todos los medios, en todos los dispositivos, para todos sus productos. Han eliminado todas las barreras que presentaba su anterior logotipo, y lo han resumido en un nuevo sistema que se siente, bueno… Google.

Los expertos en diseño resolverán los problemas de kerning y de espacio negativo, la oportunidad perdida de poner las cosas patas arriba y ser perturbador. Pero la comunidad de negocios debería darse cuenta. Un sistema de marca inteligentemente diseñado para una compañía inteligente. ¿Perturbador? No. ¿Sorprendente? No, en absoluto. ¿Lógico? Comprobado.

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